Martin Lindstrom diz que 83% de todas as acções de comunicação apelam apenas a um sentido – o olhar – o que significa que apenas 17% das marcas apostam nos restantes quatro sentidos. Algo interessante porque há estudos que comprovam que 75% das nossas emoções diárias são influenciadas pelo cheiro, e há uma probabilidade de 65% de mudarmos a nossa disposição quando somos expostos a sons que nos transmitem sensações positivas.