A Realidade Aumentada é uma tecnologia que permite, através de uma webcam ou de um smartphone (este com uma aplicação instalada), visualizar elementos virtuais sobrepostos à imagem real no ecrã do smartphone ou do computador.

Provavelmente já todos se cruzaram com estes códigos “esquisitos” numa embalagem de cereais, numa montra de uma loja, numa revista ou até numa garrafa de vinho.

Martin Lindstrom diz que 83% de todas as acções de comunicação apelam apenas a um sentido – o olhar – o que significa que apenas 17% das marcas apostam nos restantes quatro sentidos. Algo interessante porque há estudos que comprovam que 75% das nossas emoções diárias são influenciadas pelo cheiro, e há uma probabilidade de 65% de mudarmos a nossa disposição quando somos expostos a sons que nos transmitem sensações positivas.

Vivemos numa era em que a capacidade humana para absorver informação é cada vez menor. Há um excesso de informação a circular por diversos meios e, naturalmente e inconscientemente, começamos a filtrar apenas o que nos interessa e o que nos surpreende, desligando de tudo o resto, fazendo com que as pessoas por vezes “passem ao lado” de informações e notícias importantíssimas.