O ano aproxima-se do fim e os sites e blogs que normalmente seguimos enchem-se de previsões para o ano 2012 (vamos mesmo para 2012?!?!) ou mais além. Isto é especialmente verdade se acompanhamos o mercado de tecnologia da informação: big data, (ainda) a cloud, o fenómeno plataformas sociais a crescer nas empresas, a força do mobile, e muitas outras.

Também as grandes empresas de consultoria publicam regularmente estudos sobre tendências em áreas específicas: marketing, recursos humanos e muitas outras.

Mas há quem se especialize na detecção permanente de tendências de mercado e consumo, ajudando empresas e marcas no processo de decisão relativamente a produtos e serviços: chamemos-lhe o fenómeno de trendspotting (fica bem como trocadilho no título J ).

Assisti este ano a uma apresentação da empresa Archrival que se dedica especificamente a estudar as tendências do sempre mutável mercado dos jovens americanos, fazendo depois consultoria de branding para diversas empresas cujo alvo é este segmento de mercado.

Também a trendwatching.com, por exemplo, se dedica à detecção de tendências macro, comuns a diferentes mercados e sempre úteis (publicando inclusive uma newsletter mensal gratuita sobre o tema)!

Se juntarmos a este trabalho de detecção de tendências

Um outro tipo de “detectores de tendências”, os chamados futuristas, têm um papel talvez mais importante e interessante… mas sobre eles falarei num outro post!

Nota: imagem por Nancy Joo.